تقویم، فهرست آرزو نیست؛ شاتلیستِ ماه است
اگر تقویم فقط «یکشنبهها آموزشی» باشد، باز هم سر ماه خالی میمانید. هر خانه باید موضوع، هوک، شکل تصویر و دعوت داشته باشد — وگرنه دکوری است.
-
چهار ستون، نه سی ایدهٔ یتیم
هر هفته معمولاً یک ستون مسئله، یک شاهد، یک پیشنهاد، یک پشتصحنه. ستونها لحن را نگه میدارند. سی موضوع بیخانواده، پیج را شلوغ و فراموشکار میکند.
-
خانهٔ تقویم یعنی یک ریل کامل
عنوان، جملهٔ هوک، محل فیلم، چه کسی حرف میزند، دعوت کجا میرود. اگر اینها نباشد، آن روز «بعداً فکر میکنیم» است و بعداً هیچوقت نمیرسد.
-
مناسبت لباس است
نوروز، افتتاح، یلدا: تاریخ را روی وعدهٔ برند میپوشانیم، نه برعکس. تبریک تنها، کمپین نیست. در تقویم مناسبت را به یک مسئلهٔ شما گره میزنیم.
-
ظرفیت میز، نه ظرفیت خیال
ده ریل در هفت روز با یک نفر جلوی دوربین، دروغِ برنامهریزی است. تقویم را با ساعت واقعی استودیو و اصلاحیه میبندیم. فوری جداگانه است.
-
بازبینی بعد از انتشار
خانههای هفتهٔ بعد از روی دایرکت هفتهٔ قبل نوشته میشود. تقویم سنگی نیست؛ مادهٔ زنده است. بدون این حلقه، تقویم تقویم تبلیغاتی اینستاگرام میشود نه خط تولید.