کلمه‌هایی که سر میز می‌گوییم

بریف

محدود کردن سلیقه قبل از ساخت. مخاطب، وعده، دعوت، خط قرمز. «یه چیز خفن» بریف نیست.

لحن

صدای برند؛ مستقل از فیلتر. سه جمله‌ای که هیچ‌وقت نباید گفته شود، بخشی از لحن است.

هوک

سه ثانیه اول. دلیل ماندن انگشت. لوگو معمولاً هوک نیست.

وعده

آنچه مخاطب با ماندن به دست می‌آورد. کیفیت عالی وعده نیست؛ «در ۴۵ ثانیه بفهمی قیمت از کجا می‌آید» هست.

شاهد

یک تصویر که وعده را ثابت کند. انبار پر شاهد گرسنگی نیست.

دعوت

کار بعدی مخاطب: دایرکت، نوبت، لینک، خرید. فالو پایان فروش نیست.

خط تولید

تکرار منظم ایده تا انتشار؛ نه پست تصادفی آخر شب.

صفر تا صد

ایده تا فایل نهایی روی یک میز. ادیت جدا از قصه، صفر تا صد نیست.

ایجنت

دستیار تربیت‌شده روی برند، با ارجاع به انسان. ربات آماده ایجنت نیست.

آماده‌انتشار

نسبت، زیرنویس، صدا، رنگ، دعوت. تایم‌لاین به‌هم‌ریخته تحویل نیست.