بریف خوب، نصف تولید است

«یه چیز خفن بسازید» بریف نیست. بریف، محدود کردن سلیقه است تا اثر دقیق دربیاید.

بعد از ۲۰۰ پیج، گران‌ترین اشتباه را دیده‌ایم: مشتری فکر می‌کند اگر دست استودیو را باز بگذارد، خلاقیت بیشتر می‌شود. برعکس است. خلاقیت داخل قید زنده می‌ماند. قید یعنی مخاطب، وعده، و کاری که بعد از دیدن باید بکند.

بریف ضعیف سه علامت دارد: نمونه کار ندارد، تاریخ دروغ دارد، و هر کس در تیم مشتری یک سلیقه جدا می‌گوید. ما در کشف، این سه را جمع می‌کنیم. اگر جمع نشود، تولید را عقب می‌اندازیم. بهتر از فایل اشتباه است.

برای همین صفحه «شروع همکاری» را ساختیم. شش سوال. حتی جواب ناقص، از سکوت بهتر است.

رفتن به بریف بقیه یادداشت‌ها