یک ریل خوب تصادفی نیست

1. ثانیه ۰ تا ۳ — هوک

   چهره، حرکت، یا جمله. لوگو فقط اگر خودِ وعده باشد. سوال این است: چرا انگشت باید بایستد؟ اگر جواب «چون برند ما زیباست» باشد، هوک ندارید.

2. ثانیه ۳ تا ۸ — وعده

   مخاطب باید بفهمد ماندن چه چیزی به او می‌دهد: یک درس، یک قیمت، یک حس گرسنگی، یک اعتماد. وعده مبهم («کیفیت عالی») وعده نیست.

3. شاهد

   یک تصویر که حرف را ثابت کند. محصول در دست، نتیجه روی صورت، حرکت دستِ آشپز، عدد روی تخته. ده شاهد پشت هم، هیچ‌کدام را به خاطر نمی‌سپارند.

4. ریتم کات

   هر جا حوصله می‌آید، کات. هر جا باید بفهمد، مکث. زیرنویس خوانا. صورت را با متن شلوغ نمی‌پوشانیم مگر متن خودِ قصه باشد.

5. صدا

   بیت ترند اجارهٔ توجه است، نه هویت. اگر لحن آموزشی است، بیت کلاب آن را می‌کشد. صدا را همان روز سناریو می‌نویسیم؛ بعد از ادیت وصله نمی‌کنیم.

6. دعوت

   دایرکت، واتساپ، لینک، نوبت، خرید. «فالو کنید» آخر کارِ فروش نیست؛ آخر کارِ غرور است. دعوت باید با وعده یکی باشد.

آنچه ریل را می‌کشد

سفارش خط تولید ریل یادداشت هوک میز کار